Hvilke bøger om markedsføring at læse
Hvilke bøger om markedsføring at læse
Marketing er et område, der interagerer medreklame, ledelse og PR, så det studeres i afdelingerne i forbindelse med ovennævnte industrier. Markedsføringen er normalt intens, og de fleste af informationsspecialisterne skal søge selvstændigt - i den specialiserede litteratur.
instruktion
1
Håndbog "Grundlag for markedsføring" PhilipKotler betragtes som en klassiker, obligatorisk til læsning af dem, der ønsker at forstå dette emne. Bogens sider fortæller om, hvad markedsføring repræsenterer og dens elementer - markedet, forbrugerne, varer, priser, varecirkulation. Forfatteren lærer læseren at gennemføre markedsundersøgelser, korrekt segmentere markedet, lave en strategi. Teksten giver mange eksempler fra livet. I begyndelsen af hvert kapitel præsenteres læseren med sine mål. Håndbogen er skrevet på et enkelt sprog og er specielt beregnet til dem, der kun kender til markedsføring.
2
En anden nyttig håndbog fra F. Kotler - "Marketing. Ledelse ». I den berører forfatteren temaet for den ledende komponent i marketing. Her er mere omfattende information end i den første bog. Håndbogen indeholder også mange eksempler for en klarere forståelse af teorien. Hvert kapitel begynder med citater, der går forud for hovedteksten.
3
Labor, helt dedikeret til markedsføringforskning, tilhører GA. Churchill. Bogen beskriver detaljeret, hvilke former for forskning er, hvorfor de er nødvendige, hvordan de skal udføre dem, analysere og kompilere rapporter om dem.
4
Detaljer om forbrugernes opførsel er skrevet isamme navn, R. Blackwell, P. Miniard og J. Angel. Bogen fortæller hvordan folk er opmærksomme på de behov, der fører til beslutninger om køb. Emnet for individuelle karakteristika hos en person og sociale holdninger, som påvirker valget af varer og tjenesteydelser, berøres. Adskilte kapitler er dedikeret til vigtigheden af viden om de kommende indkøb og motivation til at gennemføre denne handling. I slutningen af hvert kapitel gives korte konklusioner og spørgsmål til test af viden. Efter hovedteksten er der sager.
5
David Aaker i bogen "Creating Strong Brands"på et eksempel på de kendte virksomheder afslører hemmeligheder, hvordan man skaber husket og solgt mærke for varerne. En anden interessant bog dedikeret til mærker er "No logo" af Naomi Klein. Dette er en journalistisk undersøgelse, der forklarer holdningen hos folk til kendte mærker.
6
BM Enis, K.T. Cox og M.P. Mokwa - samlet i en bog 38 artikler fra flere førende teoretikere på området, der kombinerer dem med fire hovedblokke i forbindelse med marketing, forbruger- og markedsadfærd, markedsførings- og konkurrencestrategier. Samlingen hedder "The Classic of Marketing".
